المجلة الأكاديمية للأبحاث والنشر العلمي
مجلة علمية دولية محكمة

Email: editor@ajrsp.com

موعد إصدار العدد الخامس والثمانون:

5 مايو 2026م


الرؤية والأهداف

توفير عملية مراجعة ونشر سريعة وفعالة للأبحاث والأوراق العلمية وفهرسة وأرشفة النتاج العلمي والمعرفي العربي في كبرى قواعد البيانات العلمية العالمية.
تصدر المجلة بشكل دوري كل شهر.


روابط قد تهمك
  • . إرشادات المؤلفين
  • . فهرسة المجلة
  • . رسوم النشر
  • . قالب البحث
  • . نموذج طلب نشر
  • . اقرار وتعهد
  • . سياسات المجلة

    • إصدارات المجلة
  • . العدد الحالي
  • . الأعداد السابقة

    • جميع حقوق النشر محفوظة للمجلة الأكاديمية للأبحاث والنشر العلمي وفق رخصة المشاع الإبداعي لحقوق التأليف والنشر

    مجلة علمية محكمة

    الباحث/ إبراهيم بن صالح إبراهيم السويّل
    طالب دكتوراه إعلام رقمي وتكنولوجيا الاتصالات، الجامعة الأهليّة، مملكة البحرين
    doi.org/10.52132/Ajrsp/v7.84.1


    الملخص:

    هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على تأثير الاعتماد على أدوات الذكاء الاصطناعي في تخطيط الرسائل الإعلانية الاستراتيجية على ثقة الجمهور في المؤسسات العربية. وقد استخدمت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي وأداة الاستبانة. وتكون مجتمع الدراسة الحالية من موظفي قنوات mbc في منطقة الرياض، بلغ حجم مجتمع الدراسة الكلي حوالي (229) مفحوصًا، وقد تم تحديد الحد الأدنى للعينة العشوائية الممثلة لمجتمع الدراسة باستخدام معادلة كريجسي ومورجان، حيث بلغ الحد الأدنى اللازم (144) مفحوصًا. وقد اعتمدت الدراسة على عينة قوامها (200) مفحوصًا وتم اختيار العينة بالطريقة العشوائية، وهي عينة تفوق الحد الأدنى المطلوب، مما يعزز من دقة النتائج ويزيد من إمكانية تعميمها على مجتمع الدراسة. وقام الباحث بتصميم استبانة إلكترونية لتحقيق أهداف الدراسة. وقد توصلت الدراسة إلى نتائج هامة ومنها: أن تأثير الاعتماد على أدوات الذكاء الاصطناعي في تخطيط الرسائل الإعلانية الاستراتيجية على مستوى مصداقية الرسائل الإعلانية لدى الجمهور في المؤسسات العربية. جاء بدرجة (مرتفعة) حيث بلغ المتوسط الحسابي الكلي (3.56 من 5)؛ إن هناك تفاوتا في استجابات أفراد عينة الدِّراسة على عبارات تأثير الاعتماد على أدوات الذكاء الاصطناعي في تخطيط الرسائل الإعلانية الاستراتيجية على وضوح الخطاب الإعلاني من وجهة نظر الجمهور في المؤسسات العربية. حيث تراوحت المتوسِّطات ما بين (3.32 إلى 4.12 من 5)؛ إن تأثير الاعتماد على أدوات الذكاء الاصطناعي في تخطيط الرسائل الإعلانية الاستراتيجية على درجة اتساق الرسائل الإعلانية مع هوية المؤسسات العربية لدى الجمهور، جاء بدرجة (مرتفعة) حيث بلغ المتوسط الحسابي الكلي (3.72 من 5)؛ ومن التوصيات التي وضعتها الدراسة: تعزيز الاعتماد على أدوات الذكاء الاصطناعي في تخطيط الرسائل الإعلانية يؤدي إلى تحسين دقة استهداف الجمهور ورفع مستوى التفاعل معهم، استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي يسمح بتحليل بيانات الجمهور بدقة أكبر.

    الكلمات المفتاحية:

    تأثير، أدوات الذكاء الاصطناعي، تخطيط، الرسائل الإعلانية الاستراتيجية، ثقة الجمهور

    تحميل PDF