المجلة الأكاديمية للأبحاث والنشر العلمي
مجلة علمية دولية محكمة

Email: editor@ajrsp.com

موعد إصدار العدد الثاني والستون:
2024-06-5

أخر موعد لاستلام الأبحاث للنشر:
2024-05-28


الرؤية والأهداف

توفير عملية مراجعة ونشر سريعة وفعالة للأبحاث والأوراق العلمية وفهرسة وأرشفة النتاج العلمي والمعرفي العربي في كبرى قواعد البيانات العلمية العالمية.
تصدر المجلة بشكل دوري كل شهر.


روابط قد تهمك
  • . شروط النشر
  • . اعتمادات المجلة
  • . تخصصات النشر
  • . رسوم النشر
  • . قالب البحث
  • . أخلاقيات النشر
  • . سياسة الخصوصية

    • إصدارات المجلة
  • . العدد الحالي
  • . الأعداد السابقة

    • جميع حقوق النشر محفوظة للمجلة الأكاديمية للأبحاث والنشر العلمي وفق رخص المشاع الإبداعي لحقوق التأليف والنشر

    مجلة علمية محكمة

    الدكتور/ حسن بن عبد القادر طيبة (1)، الباحث/ معتز بن شباب العتيبي (2), الباحث/ رائد بن طويلع المطيري (3), الباحث/ ريان بن إبراهيم النعمي (4)
    أستاذ مشارك، قسم الإدارة العامة، كلية الاقتصاد والإدارة، جامعة الملك عبد العزيز، المملكة العربية السعودية (1)
    طالب ماجستير، قسم إدارة الفعاليات، كلية السياحة، جامعة الملك عبد العزيز، المملكة العربية السعودية (4,3,2)
    doi.org/10.52132/Ajrsp/v5.51.5


    الملخص:

    هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على دور وسائل التواصل الاجتماعي بأبعادها (جودة المعلومات، جودة الخدمة الالكترونية، التفاعل الاجتماعي، التأثير الاجتماعي، المشاركة الاجتماعية) في تسويق المواسم السياحية في المملكة العربية السعودية، ولتحقيق أهداف الدراسة تم استخدام المنهج الكمي. تكون مجتمع الدراسة من 12 مليون زائر من زوار موسم الرياض في المملكة العربية السعودية. تكونت عينة الدراسة من 400 زائر. وتم استخدام الاستبانة كأداة ملائمة للدراسة. من أهم النتائج التي توصلت لها الدراسة أن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لزوار موسم الرياض حقق مستوى مرتفعاً، حيث بلغت قيمة متوسطة الحسابي (4.11)، و بوزن نسبي قدره (82.2%)، وحقق تسويق المواسم السياحية لزوار موسم الرياض مستوى مرتفعاً، حيث بلغت قيمة متوسطة الحسابي (4.27)، و بوزن نسبي قدره (85.4%)، ووجود دور وتأثير إيجابي طردي وعلاقة إيجابية طردية لوسائل التواصل الاجتماعي بأبعادها مجتمعة على التسويق في موسم الرياض من وجهة نظر زوار موسم الرياض، حيث بلغت قيمة (F) المحسوبة (187.999)، وهي دالة إحصائياً عند مستوى (0.000) كونها أقل من (0.05≥ α) . ومن أهم التوصيات التي قدمتها الدراسة ضرورة الحرص على اتباع سياسة التنشيط السياحي، والتي تعمل على توضيح الصورة السياحية للدولة من خلال التأثير على السائحين لإشباع رغباتهم ودوافعهم.

    الكلمات المفتاحية:

    وسائل التواصل الاجتماعي، التسويق السياحي، التفاعل الاجتماعي، التأثير الاجتماعي، المشاركة الاجتماعية.

    تحميل PDF